Arezzo&Co anuncia expansão com modelo de lojas para cidades menores

A Arezzo&Co, dona das marcas Arezzo, Schutz, Anacapri, Alexandre Birman e Fiever, apresentou, na semana passada, os planos de expansão para 2018. Em encontro com analistas financeiros e investidores, os executivos da companhia detalharam o projeto da operação internacional, mostraram o novo modelo de loja da Arezzo para cidades de menor porte e revelaram o estágio de desenvolvimento da sexta marca.  “Há 45 anos, temos trabalhado para encantar e surpreender as mulheres  ao identificar e interpretar as tendências de moda”, ressalta Alexandre Birman, CEO da Arezzo&Co.

O novo projeto de loja da Arezzo para cidades com 80 mil a 250 mil habitantes foi pensado para ser digital, multicanal e integrado. O modelo traz muitas inovações, seja na experiência de compra, seja na gestão da operação. A cliente poderá escolher o modelo em tela touch screen exposta na loja ou nos displays, pagar sem precisar ir ao caixa e sair com o seu sapato ou bolsa na sacola.  Caso não encontre o modelo ou o tamanho desejado, adquire-o pelo web commerce no ambiente da loja e o recebe em casa.

O projeto arquitetônico foi criado para espaços de 40 m², com flexibilidade na disposição de móveis, facilitando a realização de eventos em datas importantes para fidelização das clientes, e gestão simplificada da franquia. Já foram abertas cinco lojas neste formato (nas cidades de Passos, Muriaé e Itaúna, em Minas Gerais; Caldas Novas, em Goiás, e em Sorriso, no Mato Grosso) e, até o final do ano, serão inauguradas mais quatro: duas em São Paulo (Salto e Tatuí) e duas no Piauí (Parnaíba e Picos).

A Schutz, marca lançadora de tendências, reinaugurou a flagship do Shopping Iguatemi, de São Paulo, trazendo um formato inovador que possibilita novas experiências às consumidoras.  Nos Estados Unidos, onde a marca já possui flagship em Nova Iorque e Los Angeles, deverá abrir mais lojas em centros comerciais. Com mais este passo, aliado ao amadurecimento dos canais de lojas de departamento e e-commerce, reforça sua presença no mercado norte-americano.

A Anacapri encerra 2017 com 115 lojas e tem planos de novas aberturas para 2018.  A marca, que surgiu com a proposta de calçados flats e conquistou as mulheres por seu estilo jovem, acessível, colorido e pelo uso em todas as ocasiões, viu suas vendas crescerem 24,2%  no terceiro trimestre deste ano quando comparadas aos mesmos três meses de 2016. Com investimentos consistentes em marketing, a Anacapri renovou, por mais um ano, o contrato com a atriz Isis Valverde, sucesso nas redes sociais em suas interações com a marca.

A marca Alexandre Birman, que completará 10 anos em 2018 e que tem seus sapatos vendidos nas principais lojas de departamento dos EUA, da Europa e da Ásia, abrirá uma loja flagship em Nova Iorque, a exemplo da Schutz, que há quatro anos opera na Madison Avenue. Consolidando seu posicionamento global, a Alexandre Birman também deve abrir um showroom em Milão no próximo ano. Estampa as principais revistas de moda de luxo internacionais e é vista frequentemente nos pés de celebridades ao redor do mundo. No Brasil, são quatro lojas próprias e 64 pontos multimarcas.

A Fiever, que elevou o status do tênis, apresentou crescimento de 72% no último trimestre comparado com os mesmos três meses de 2016. Criada em 2015 e com quatro lojas próprias, a marca continua seu processo de fortalecimento com muita inovação. Dentre os planos anunciados para 2018, estão o lançamento de franquias, a abertura de uma flagship no Rio de Janeiro e ampliação da carteira de clientes multimarca, reforçando seu posicionamento neste canal.

A sexta marca, que deve ser lançada no primeiro semestre do próximo ano, segue o movimento do comportamento de consumo e ascensão de um novo perfil, que conecta bem-estar com estilo. Terá como público-alvo mulheres acima de 35 anos, elegantes, sofisticadas e descontraídas, que buscam conforto acima de tudo, sempre acompanhando as tendências de moda.

Expansão, eficiência e inovação são as palavras-chave para 2018. A companhia espera um crescimento robusto em todas as marcas e ganho significativo de eficiência operacional. “Temos um modelo de negócios consistente, com diversificação de marcas e canais de vendas, além de crescimento no mercado interno muito superior ao da indústria”, destaca o CFO e diretor de RI da Arezzo&Co, Daniel Levy.